ראשית, זהה כמה מותגים שיש לקחת בחשבון, ולאחר מכן ערכו הערכה מקיפה. בשלב הבחירה הראשוני, ההיבטים הבאים משמשים בדרך כלל כקריטריונים לבחירה:
1. איכות המוצר והמוניטין של המותג;
2. יכולות השירות לאחר-המכירות של המותג, לרבות זמינותם של נקודות שירות במיקום החברה או בסמוך לה;
3. האיכות והשירות של מוצרים ממותגים שכבר נמצאים בשימוש החברה;
4. המותג הנבחר צריך ליישר קו עם מיצוב החברה.
לאחר הבחירה הראשונית, הערכה מקיפה של כל מותג כוללת מותג, איכות מוצר, מחיר ויכולות שירות.
לחברות רבות יש תפיסה מוטעית בבחירת מותג: הן מאמינות שאם כל המלגזות מיובאות, האיכות והמחיר צריכים להיות דומים. זוהי שגיאה-נפוצה. בדיוק כמו מכוניות, ישנם מותגים מיובאים רבים, והפרש המחירים בין מותגים שונים משמעותי, וכך גם הביצועים שלהם.
מעבר לכך, מלגזות הן ציוד תעשייתי, והבטחת פעילותן התקינה היא אחת ממטרות החברה; זמן השבתה פירושו הפסדים. לכן, בחירת מותג עם שירות אמין לאחר-מכירות היא חיונית. שוק המלגזות בסין גדול מאוד, מה שמשך אליו ספקי מלגזות זרים רבים. עם זאת, בהתחשב בשטחה העצום של סין, קשה להקים רשת שירות מקצועית ארצית ללא מספיק זמן.
